[足球盛宴从收购欧洲俱乐部开始txt下载]世界杯足球盛宴|海信赞助高端国际赛事,打造国际品牌地位稳定

admin666ss 2022-09-13 02:33:14

2018年夏天是全世界球迷期待的,四年一度的世界杯重新点燃战火。北京时间6月14日晚,俄罗斯世界杯正式拉开帷幕,这是体育界的狂欢节,吸引了下个月球迷的关注。作为世界第一运动,世界杯的魅力无与伦比。32支顶级足球队正在赛场上战斗,全世界的球迷都为之疯狂。即时新闻


除了足球比赛,体育营销的价值也被无限放大。“足球之王”贝肯鲍尔曾说过:“足球场上滚动的不是足球,而是黄金”。世界杯是世界上最具商业价值的体育赛事。


崛起的中国品牌也开始参与这场营销战。早在去年4月,海信就宣布将成为2018年世界杯的官方赞助商,成为世界杯近百年历史上第一个中国电视品牌。现在世界杯即将到来,海信的第一场演出是俄语:Сии海信的意思是“哇,看,海信!”在中国,伴随着一声惊叹和世界杯的节奏,全世界都在关注海信。


海信的“本地化”广告设计旨在取悦俄罗斯观众。随着俄罗斯与沙特阿拉伯的正式首场比赛,海信正式跃升。事实上,自2018年以来,海信围绕世界杯开展了一系列营销活动,其品牌影响力被足球赛场空前扩大。


由于体育赛事的高红利,海信决心赞助世界杯


所有了解海信的用户都知道,近年来,海信不断赞助高端国际体育赛事。2016年,海信在法国赞助了欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上第一个顶级赞助商;海信已经赞助了F1红牛队、澳网等体育赛事,现在将登上世界杯舞台。海信在体育营销方面取得了越来越多的进步。


家电行业非常成熟,主流品牌地位稳定。海信是一个早早冲向国际市场的中国品牌,取得了非常好的成绩。如何打造跨文化、跨界的超级品牌,让世界消费者将海信融入生活,赞助顶级赛事,是这家千亿航母级企业迫切需要做的。


品牌国际化之路并不容易。凭借成熟的品牌文化和优秀的产品,我们需要一个机会。在这方面,韩国三星、日本索尼和松下都走上了同样的道路,通过赞助奥运会和世界杯成为世界级企业。现在海信也有决心和能力在这条道路上实现跨越,进一步巩固国际家电品牌地位。


海信对赞助高端活动的回报有着深刻的理解。以2016年欧洲杯为例,海信全球知名度增长6%,第二季度在欧洲市场的销量增长65%。它在法国“售罄”。而且,这种有利的局面可以持续很长时间。2017年,海信国际实现销售收入39亿美元,同比增长22.3%,其中自有品牌占比59.1%。



海信集团董事长周厚健在“两会”期间接受采访时提到,从实际效果来看,海信近年来在国外市场做得越来越好,客户质量更好,产品平均价格更高。事实证明,赞助高端体育赛事的做法非常有效。


海信将为世界杯准备哪些产品


海信继续保持国内电视出货量第一的地位,其国际市场份额持续上升。海信在产品、研发、制造和渠道方面都处于一流水平。为了让海信电视参与世界杯,周厚健主席也表示,“我们之所以敢花这笔钱,是因为我们对自己的产品有信心”。作为2018年国际足联世界杯唯一官方指定的电视品牌,海信在世界杯之年陆续推出重型产品,让用户更好地观看足球。


2018年3月,海信在上海awe展会上推出了世界杯官方指定电视U7。U7开创了汽车运动模式,确保每个球的路线清晰可见;它支持全场景实时图像搜索,可以在0.1秒内准确搜索本届世界杯的所有参赛明星。


2018年5月,海信推出了另一款“观球神器”——80英寸L5激光电视,80英寸4K激光电视的价格首次上调至2万元以下,观看距离仅3米,可供中小家庭享受。L5支持自动运动模式和全场景实时图像搜索功能,非常适合球迷。


海信为世界杯特别打造的uled超级画面电视u9系列采用了海信自主研发的1000zone超级画面电视技术和4096级精细调光技术,呈现了普通电视难以表达的层次、细节和景深。同时,配备了用于运动流的智能运动帧测量系统,使颜色恢复更加逼真,视觉舒适。


在超过75英寸的市场中,海信推出的4K激光电视配备了单独的MEMC芯片,使运动图像更加流畅。海信激光电视还具有健康和护眼功能。球迷可以整夜观看足球比赛,这可以称为一种法宝。


外国球迷也有更多的好处。日前,海信宣布将联合福克斯体育推出4K HDR流媒体应用程序,让美国粉丝享受4K HDR观看体验。


不仅如此,自5月25日起,世界杯官方手机游戏FIFA足球世界正式在海信vidaa Ai Ai TV上上线,提前引发了世界杯热潮。由于它是独家发布的,大多数海信电视用户享有独家权利。


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海信体育营销在世界杯之前再次升级


自海信不断赞助顶级体育赛事以来,其品牌形象日益国际化,高端感大幅提升,营销方式不断更新。2016年,上海信的品牌形象在法国欧洲杯上充分展示。海信还为2018年俄罗斯世界杯做了功课。


名人代言是快速增加影响力的绝佳方式。在中国市场,海信邀请余大宝、武磊和高林作为海信世界杯的指定电视U7平台。以“产品推荐人”的身份,多位明星纷纷为海信U7代言。面对海外市场,世界杯倒计时30天。传奇明星欧文空降青岛,与粉丝现场见证海信“俄罗斯之路”全球传奇之路的启动;在以“看增量之旅”为主题的活动中,包括菲戈、皮雷、赫瓦德斯和德塞利在内的世界杯传奇人物一直在为海信造势。6月5日,海信集团正式宣布,英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇Benedict Cumberbatch成为海信电视的最新代言人,在代言人选择上,海信左手采用“世界杯”,右手采用“好莱坞”,跳出了纯明星的局限,给消费者留下了更深刻的印象。


球迷的关注是使世界杯成为顶级赛事的关键。为打造线下阵容最强的世界杯球迷基础,加深球迷与海信电视台的联系,海信在全国各地陆续建起球迷之家,世界杯期间将全天24小时开放。比赛日期间,球迷每天18:00至24:00互动,包括产品体验、足球比赛直播、足球比赛、观看交流等,并为球迷提供饮料和小吃,打造大屏幕观看比赛的终极体验。海信邀请其他行业的8个顶级品牌入驻体验区,为粉丝活动提供便利。


作为官方主要赞助商,海信元素在世界杯的每个角落都蓬勃发展。6月1日,全球首台真正的双色100英寸4K激光电视海信L7正式进入国际足球圣地国际足联总部;在本届世界杯开幕赛和决赛的新闻发布会上,传统赞助商背景板被海信制造的电子屏幕取代;国际足联在11个足球比赛场馆正式开放了11个为球迷量身定制的球迷广场。高清大屏幕两侧的赞助商品牌集体亮相,但海信标识垄断了C位,完全吸引了粉丝的注意力;包括中央电视台在莫斯科的直播间,评论员们观看并评判了球的“人造产品”。长4.78米、宽1.49米的大型激光显示器由海信定制。


在进入世界杯的节奏中,海信元素无处不在。在享受足球盛宴的同时,球迷们也得到了海信的良好服务。品牌影响力在不知不觉中扩大。


世界杯效应开始爆发,海信迎来营收高峰


2018年,海信也进入了世界杯的节奏。通过一系列营销手段,事件效应应运而生。据中益康统计,过去4个月,海信整体线上线下市场份额达到18.11%,比第二高出5.12个百分点。


海信收到了很多好消息,特别是对于uled和激光电视等新产品,根据中益康发布的21周线下市场50强畅销车型名单,海信有14款上榜,比第二款多6款。


高端大屏幕电视已成为越来越多用户的首选,在视觉上会有前所未有的震撼体验。随着世界杯东风和电视消费热情的释放,海信在大屏幕市场的份额不断扩大。


作为世界杯的顶级赞助商,目前的市场反应只是开始。随着14日比赛的全面展开,品牌影响力将集中放大,海信的形象将在庞大的粉丝群中展示,一次又一次强化其国际地位。


赞助世界杯将给海信带来品牌效益和市场反响,或将影响全球彩电行业的市场格局。


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2022-09-12 13:48:30

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